Definition av artist management

Artist management är aktiviteten och funktionen som verkar för att artistens professionella karriär utvecklas positivt genom att ha inverkan på vad artisten gör och med vem.

Ovanstående definition av artist management har Supervizion formulerat baserat på vårt samarbete med artist managers sedan 1980-talet. Definitionen fångar vad artistmanagement betyder.

Supervizion utför business management för våra klienter som är artister, musiker, musikproducenter, låtskrivare mfl. Vi samarbetar därför med klientens övriga affärspartners som är specialiserade på att vara artist management företag, bokningsagenter och PR-agenter etc. Det Supervizion gör då är främst kopplat till ekonomi som tex bokföring, redovisning och skatteplanering. Vi tar hand om våra klienters ekonomiska intressen även på andra sätt som tex rådgivning om affärsstrategi. Ibland utför vi saker som närmar sig gränsen till området artist management. I sådana fall sker det typiskt sett i samarbete med artist management företaget som artisten har.

Supervizion har samlat erfarenhet inom business management och samarbeten med artistmanagers under mer än 35 år. Baserat på vår erfarenhet av artist management företag har vi skrivit den här artikeln som svarar på frågor om artist management och relaterade ämnen. Artist management och vad en artist manager gör förklaras utförligt i denna artikel.

Vad innefattar artist management?

Artist management handlar till stor del om att skapa avtal med andra aktörer, ett slags aktivt säljande av artisten. Ett exempel är att få till stånd ett skivkontrakt för artisten med ett skivbolag. Vissa artistmanagers utvecklar också mer formella planer för artistens framtid några år framåt i tiden, men andra tar det mer som det kommer.

Artist management är en grupp av tjänster som innefattar:

Göra affärsöverenskommelser (”deals”) för artisten
Artistisk och kreativ utveckling, också kallad ”artistic management” på engelska
Marknadsföring och Public Relations (PR)
Hantera relationer med fans

Den som är huvudansvarig på företaget för artist managementtjänsterna för en specifik artist kallas ofta ”artistmanager” (artist manager är engelska benämningen och skrivsättet, ibland använd även i tal och skrift på svenska). Denne kan ha biträde av andra personer kring sig som också utgör delar av artist management, men som inte är huvudansvariga för detta. Dessa personer kallas tex assistant managers eller junior managers. Eftersom det brukar finnas massor av saker att ordna med för artisten är praktikanter ofta välkomna på artist management företag. Några artist management företag har jobbannonser regelbundet för praktikplatser. Samtidigt brukar antalet praktikanter inom artist management som kan tas emot vid samma tillfälle vara begränsat.

Hur skaffar man en artistmanager?

Många musiker önskar sig en artistmanager som arbetar för dem och deras framgång. Så här kan det låta: ”Bara vi hade artist management, så skulle vi slå igenom. Vi är så bra musiker, det fattas bara en artistmanager som fixar kontrakten.”

En grundläggande sak att förstå är detta: Sett från artistmanagerns perspektiv så finns det en viktig begränsning, den egna tiden. En artistmanager behöver lägga ned mycket tid på en artist, för att få saker att hända. Det innebär att artistmanagern bara kan ha ett fåtal artister som de representerar, ibland en enda artist, i vart fall om de arbetar aktivt och offensivt utåtriktat. Artistmanagern måste då vara rimligt säker på att de artister som managern samarbetar med också leder till att det kommer in tillräckligt med pengar.

Vad du kan göra för att skaffa en artist manager är att nätverka på branschevenemang och konferenser, be andra artister om introduktioner och att vara synlig på social media. Om du gör det taktfullt, kan du även ta kontakt direkt via e-post. I sådana fall är det bra om du är konkret med vad du redan har åstadkommit och vad du vill med att vara representerad av en artist manager.

Vad kostar en artistmanager?

En artistmanager får oftast provision av vad artisten drar in, ofta nämns att ca 15–20 % av artistens inkomster går till artistmanagern. Med andra ord, artisten måste redan vara framgångsrik för att kunna garantera en för artistmanagern godtagbar ersättningsnivå. Det kan alltså handla om att artisten själv bör omsätta minst 3–8 miljoner kronor per år för att artistmanagern ska få vad som kan betraktas som en marknadsmässig lön för arbetet om artistmanagern arbetar heltid med en enda artist. Det är vanligt att en artistmanager arbetar med flera artister samtidigt för att volymen ska bli tillräcklig, men också för att artisterna befinner sig på olika ställen i karriären.

En fördel för artisten med denna procentuella ersättning är att artisten vanligtvis inte behöver betala innan resultatet av arbetsinsatsen som artistmanagern gör realiseras. Även om 20 % är ett riktmärke för artistmanagerns andel av intäkterna så förekommer fördelningar på 50 %. Under vissa omständigheter kan detta vara motiverat och rättvist. Om artisten får 50 % av en riktigt stor summa intäkter kan det vara större än 80 % av en liten summa. I några fall kan samarbetet med en artistmanager leda till dramatiskt större intäkter, men det är svårt att förutspå.

Varför är det svårt att få artist management?

Det ekonomiska kravet att som artist redan ha en viss omsättning kan göra det hela svårt att få till ett samarbete med en artistmanager. Det blir ett slags moment tjugotvå: De artister som vill lyckas önskar sig en artistmanager. Men artistmanagern önskar sig artister som redan lyckats.

Hur kan man få artist management som mindre etablerad artist?

Som nämndes tidigare kan det bli ett moment tjugotvå kring att få artist management när man som musiker eller band inte ännu är så etablerad. Tre lösningar på detta för artisten är då:

Gör säljandet och organiserandet av karriären själv och väx av egen kraft till en basnivå för att vara redo för professionell artist management.
Låt någon närstående hjälpa till att nå basnivån genom att vara ”artistmanager” som bisyssla, tex en förälder, syskon eller god vän. Tänk på att den du väljer måste göra det lika bra eller bättre än du själv skulle kunna göra, annars kan detta alternativ få negativ effekt och ses som oseriöst. Det finns exempel på artister som tagit sig till absoluta toppen i världen inom sitt område denna väg.
Välj en artist manager som arbetar heltid med artist management, men som är relativt ny i yrket och själv på väg att etablera sig. Väx tillsammans, som artist respektive artistmanager. De mest rutinerade och duktiga artistmanagers som finns idag har tidigare varit nybörjare. Här är det viktigast att den aspirerande artistmanagern har god karaktär och lämpliga personliga egenskaper, även om kontakter och erfarenheter inte ännu är helt utvecklade.

Hur kan man bli en bra artistmanager?

Artistmanagern behöver ha lämpliga personliga egenskaper. Utbildning kan hjälpa till för att vara en framgångsrik artistmanager. En bra artistmanager måste behärska att göra yrkets centrala aktiviteter.

Vad gör en artistmanager?

Aktiviteter inom artist management som en artistmanager utför spänner över ett brett område. De aktiviteter som är centrala för artistmanagers och där skicklighet krävs är många. Vad gör en manager? En artistmanager gör det här:

Försäljning och påverkar andra personligen
Gör reklam och annan marknadsföring
Kommunicerar genom media (PR)
Löser konflikter och motsättningar
Förhandlar och når överenskommelser
Får andra att engagera sig för att utföra insatser
Etablerar och behåller personliga relationer med nyckelspelare
Kombinerar och prioriterar delar som affärspartners bidrar med
Schemalägger aktiviteter i en plan
Har överblick över helheten

Vad är bra personliga egenskaper hos en artistmanager?

Den som vill vara en skicklig artistmanager behöver ha personliga egenskaper som är lämpliga för yrket. Baserat på artist management aktiviteterna som artistmanagern utför finns det fyra personliga egenskaper hos artistmanagers som är särskilt nyttiga:

En duktig artistmanager kan övertyga andra till samarbete genom att kunna påvisa att det finns substans i den artistiska kvalitén.
En duktig artistmanager får personer att fortsätta samarbeta genom att vara pålitlig i sina relationer.
En duktig artistmanager har gott omdöme och vet när man ska säga ”nej” och när man ska säga ”ja” till olika engagemang för artisten.
En duktig artistmanager behöver ha uthållighet i sina ansträngningar att utveckla artistens karriär, både innan och efter den första nivån av framgång.

Vad är skyldigheterna hos artist management?

Artist management har etiska och juridiska skyldigheter gentemot artisten. Det viktigaste är att artistmanagern ska agera på det sätt som är för artistens bästa. Till exempel, när artistmanagern förhandlar om ett kontrakt med ett skivbolag, då ska artisten prioriteras. Det som är bäst för artisten ska vägleda villkoren i skivkontraktet, inte vad som är bäst för artist management företaget eller artistmanagern.

Artist management och artist manager har också en skyldighet att korrekt och i tid redovisa och betala ut pengar som artisten har rätt till.

Efter att pengarna som artisten har rätt till är överförda och artisten har kontroll över dem upphör skyldigheterna för artist management för dessa pengar. Det är den typiska överlämningspunkten när businessmanagern tar över och hjälper artisten med att hantera pengarna. En del artister har en förväntan på artist management att hantera pengarna som artisten äger, men som nämnts ovan, detta är utanför ansvarsområdet för artist management.

Rådfråga en advokat om du är en artist och är bekymrad över relationen med ditt artist management. Gränsen mellan oetisk men lagligt beteende hos artistmanagers, jämfört med olagligt beror på många faktorer. Både civilrätt och straffrätt kan vara tillämpligt. Genom att få professionell juridisk rådgivning kan klargöra situationen och behöver inte nödvändigtvis resultera i en domstolsprocess eller andra juridiska åtgärder. För att vara fruktsam för artisten behöver artist management relationen vara långsiktig, att avsluta den i förtid riskerar att äventyra de fördelar som artist management skulle ge.

Vad ska man tänka på med artist management kontrakt?

Det artist management avtal som artisten signerar med en artist manager är ett av de viktigaste juridiska avtalen som bör ses över av en advokat som representerar artisten. Det är till fördel för båda parter. Det bidrar till att villkoren blir rättvist balanserade och förväntningarna på varandra blir rätt ställda. På så sätt undviker artisten att bli besviken på artistmanagern på grund av missförstånd eller fel förväntningar, och vice versa.

Förekom risken av en konflikt mellan artist och artistmanager genom att förstå texten och villkoren i kontraktet innan du skriver under. Var medveten om att vissa ord i kontraktet kan ha andra innebörder än du tror. Det juridiska språket är fyllt med ord med specifika betydelser som kan vara annorlunda jämfört med vardagsspråket.

Det är också en bra idé att som artist få rådgivning från en artist business manager angående avtalsvillkoren. Även utan en misstanke om en missriktad lojalitet hos artistmanagern är ett samtal med businessmanagern sunt att göra och kan leda till förhöjd intjäning genom artist management avtalet. En sund ekonomi hos artisten gör också artistmanagerns jobb lättare.

Vad är en lämplig utbildning för artist management?

Den utbildning som en artistmanager har användning av är naturligtvis sammankopplad med de aktiviteter som nämnts ovan. En artist management utbildning kan gärna innehålla ekonomi för att förstå helheten och juridik för att förstå avtal. Inom ekonomiområdet är det särskilt intressant med kunskaper om marknadsföring som inkluderar delområdena reklam, public relations (PR) och personlig försäljning. En utbildning för att bli artistmanager kan vara ett mer allmänt ekonomprogram eller branschinriktat program. Oavsett vilken utbildning det är, behöver man också förstå musikbranschen eller den bransch som man ska verka inom som artistmanager. Kunskaper om kvantitativ analys har ökat i värde för artist managers.

Hur kan man välja rätt artistmanager att jobba med?

Den artist som ska välja artistmanager för att arbeta tillsammans med bör tänka på att skicklighet med att utföra de viktigaste aktiviteterna i yrket (se ovan) är det som spelar roll. Sådan skicklighet kan ha sitt ursprung i formell utbildning, men erfarenhet och personlig fallenhet är också betydelsefulla källor till det. För att exemplifiera: Artistmanagern är en slags säljare. En duktig säljare har kunskap om effektiva säljmetoder (kan läras genom studier av marknadsföring), vet hur arbetet kan ske praktiskt (har erfarenhet) och är uthållig (en personlig egenskap).

Vad ska man fråga en artist manager som man kanske ska samarbeta med?

Förutom att artistmanagern är skicklig i allmänhet är det viktigt att det är en tillräckligt bra matchning mellan artist och artistmanager. Som artist kan du ställa frågor den tilltänkta managern som kan ge en bild av hur ni matchar:

Vilka tror du är mina bästa fans? Var finns ”min” publik?
Vad skulle vi kunna åstadkomma tillsammans inom ett år?
Hur länge håller jag som artist?
Vilka andra artister har du jobbat med?

När du hör svaren på frågorna, låt det leda till en diskussion som fördjupar sig vidare.

När ska man inte ha en artistmanager?

Rannsaka dig själv! Du borde tänka igenom om du verkligen ska ha en artistmanager om:

Du vet med dig att du är en person som har stort kontrollbehov och har svårt att överlåta till andra att göra saker som gäller dig.
Du gör saker ”efter eget huvud” utan att diskutera det med andra. Kanske du agerar utifrån en impuls, innan saken har diskuterats med någon. Kanske tycker du ofta att du ”vet bäst” om olika frågor och därför inte behöver ta upp dem med någon annan.
Du har svårt att acceptera när andra inte gör saker på det sätt som du anser att de ska göra det på. Kanske du har svårt att godta att andra inte gör saker ”perfekt” eller gör misstag, samtidigt förväntar du dig att andra ska ha överseende med dina eventuella brister.

Det är viktigt att minnas att ha en manager innebär ett slags partnerskap och en personlig relation. Du behöver ha tillit till managern som person och dennes yrkesutövande. Att diskutera och resonera kring olika saker med managern är naturligt och nödvändigt.

Vad är skillnaden mellan artist manager och personal manager?

Den engelska benämningen ”personal manager” är ett vidare begrepp än ”artist manager” på så sätt att den som managern arbetar för inte nödvändigtvis är artist. Författare och mediapersonligheter kan exempelvis ha en personlig manager (personal manager).

En artistmanager är alltså en mer specifik typ av personal manager. Dvs en personal manager som arbetar för och med en artist kan även kallas artistmanager.

Det händer att en musikartist börjar sin karriär som sångare och senare vidgar den till att även vara skådespelare och fotomodell. Då kan dennes manager lämpligen kalla sig personal manager (i vart fall på engelska). Benämningen är inte använd så ofta i Sverige, även om innebörden är den mest lämpliga för just en specifik manager.

Vad är skillnaden mellan artist manager och talent manager?

En artist manager kallas ibland också för ”talent manager”, men begreppen är inte alltid synonyma.

Vi rekommenderar främst användningen av benämningen ”artist manager”. Idag är det den vanligaste benämningen på engelska och därför också lämpligaste valet att använda på svenska, som lånord. En genomgång av en stor mängd skriftligt material på engelska där de två yrkestitlarna jämfördes när det gäller antal gånger de förekom i text visade att sedan 1997 är ”artist manager” oftare använt än ”talent manager”. Denna databas finns tillgänglig via University of Pennsylvania för den som vill fördjupa sig. ”Personal manager” är att föredra framför ”talent manager” för de som arbetar med att förbättrar karriären för andra kreativa talanger än artister.

Dessutom har ”talent manager” en andra innebörd utanför musik- och underhållningsbranschen som inte relevant här. Denna betydelse av benämningen är dock också korrekt. Vissa personer hos större företags personalfunktion har den titeln och en sådan person identifierar och utvecklar de anställda som anses särskilt lovande för vidare karriär inom företaget för exempelvis allt högre chefsroller, så kallade ”påläggskalvar”. Inom företagets HR-avdelning kan det också finnas en person med titeln talent manager som har ansvar för det som kallas talent pool, en samling av jobbsökande som potentiellt kan anställas i framtiden.

Alltså, om du säger eller skriver ”artist manager” förstår fler vad du menar (eftersom det är den vanligaste benämningen) och dessutom minskar du risken för missförstånd (eftersom det undviker den dubbla betydelsen av ”talent manager”).

Vad är skillnaden mellan artist manager och music manager?

Skillnaden mellan artistmanager (artist manager) och musikmanager (music manager) är lite krångligare. Det är två olika saker som behöver gås igenom angående likheter och skillnader.

En musikmanager kan vara en mer specifik ”artistmanager”

Många kanske tänker just på musikartister när man säger ”artist”, även om det finns andra typer av artister. Med ”artist” kan man förstå någon som utövar någon av de olika konstformerna (the arts). Men särskilt menar man ofta en som uppträder på en scen eller framför konsten på annat sätt, tex via musikinspelning. Förutom musikartister kan vi även räkna in tex dansare, komiker och skådespelare till att vara artister. I det engelska språket inkluderas även andra som ”artist”, men i Sverige kallar vi idag tex en som målar tavlor för konstnär snarare än artist.

En ”music manager” (musikmanager) kan vara en ”artist manager” (artistmanager) som har avgränsat sig till att jobba enbart med musikartister och inte övriga typer av artister. Eftersom många tänker på ”musikartist” när någon säger ”artist” är denna skillnad inte alltid uppmärksammad.

Flera typer av managers inom musik

Samtidigt som en musikmanager kan vara en artistmanager inriktad på musikbranschen, är detta inte den enda sorts manager som ryms i begreppet ”musikmanager”. Det finns flera typer av managers som arbetar med musikartister och band, dessa managers kallas tillsammans som grupp ibland ”musikmanagers”. Främst innefattas de som arbetar med artisten som artist manager (personlig manager) och business manager. En business manager är specialiserad på ekonomi.

Vad är skillnaden mellan artistmanager och agent?

En artistmanager fungerar ibland även som agent. Vad är då en agent? Agenter är mellanhänder som kopplar samman de som vill sälja något och de som vill köpa. Musikartisten vill kanske uppträda under konserter som någon annan arrangerar tex en promotor (på engelska ”promoter”). Då kan agenten kontakta olika konsertarrangörer (köpare) och förmedla artistens (säljarens) utförande av konserten. En sådan agent kallas mer specifikt bokningsagent (ibland ”bokare”) och arbetar på företag som kallas bokningsagentur eller artistförmedling. I Sverige kan en artistmanager också själv göra upp avtal med konsertarrangörer för artisters räkning och på så sätt skapa en turné.

Inom fotomodellbranschen förekommer det att företag benämner sig själva som ”modell management”, men de agerar funktionsmässigt enbart som agenter. Dvs de bokar in jobb åt modellen, utöver det gör de inte mycket mer. Det finns samtidigt företag som beskriver sig som modell management och faktiskt arbetar mer i linje med vad som generellt motsvarar benämningen personal management.

Det kan vara bra att känna till att det i vissa länder är olagligt att samtidigt agera som manager och agent. Där samarbetar managern med en agent som utför sin specialitet. Detta är vanligt även i länder där det inte är ett regelkrav att separera rollerna. I Sverige anlitar en artistmanager ofta en bokningsagent för musikerns räkning för att få spelningar och göra konsertturnéer.

Supervizion

Supervizion är företagskonsulter. Vi har varit rådgivare och konsulter sedan 1980-talet. Ett av våra huvudområden är business management som vi erbjuder flera olika tjänster inom. Som business managers hjälper vi artister, musiker, musikproducenter, låtskrivare och andra talanger med bokföring, redovisning, skattedeklarationer, ekonomisk rådgivning och ekonomiska angelägenheter. Dessa tjänster tillhandahålls genom det registrerade varumärket Supervizion Management.

Artist business management

Läs mer om skillnaden mellan artist management och artist business management i den här förklarande artikeln om vad artist business management är.

Vad är artist management?